有多少人认为，用双微传播潮流球鞋文化已成为过去式？

快乐的时光总是过得飞快，一转眼五一假期已过去了大半，请大家好好珍惜剩下的两天时间。

05/03

 @小丑.

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趁着假期，今天的内容我们聊点轻松的话题。现在，提起「社交媒体」你会想到什么呢？或许，这对每个人来说都有着不一样的理解和意义。有人会觉得这是一个可以和更多人互动分享交流的平台，也有人觉得在这里可以发送和接收大量的新信息，同时还有人觉得社交媒体就是一个营销平台。

▲ 社交媒体你是如何理解的

在百度百科上，社交媒体是这样解释的，指互联网上基于用户关系的内容生产与交换平台，是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具，现阶段主要包括社交网站、微博、微信、博客、论坛、播客等等。如今大家都养成了手机不离手的习惯，有很大一部分原因是因为社交媒体的兴起，没事的时候刷一刷，有了高兴和难过的事就去分享一下。客观上说，社交媒体确实已经成为了我们生活中必不可少的一部分，对个人、集体乃至整个世界都有着至关重要的作用。

▲ 2020年底的调查结果

在2020年底，我们在微博平台进行了一项投票调查，问题是「最适合中国国内球鞋文化推广的社交媒体平台是哪一个」？最终的结果是B站、得物以及微博平台占据了前三名的位置。说实话，这个问题其实并没有一个正确的答案，因为在各个社交媒体平台上都有非常不错的生产者，TA们会通过的优质的内容获得用户的认可，最终收获流量。

▲ 如今你都在用哪些社交媒体？

本篇内容与其说是一篇文章，倒不如说是一篇开放式的分享和交流。作为喜欢球鞋的我们，如今到底在用哪些社交媒体？在社交媒体上又做了些什么？未来社交媒体会有怎样的发展？笔者会把自己的经历告诉给大家，文末的评论区也希望看到大家的分享。

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微博平台

及时快速

▲ 微博平台 LOGO

要说，微博平台是我们媒体业务发展的核心，所以我每天醒来和睡觉前都会刷一刷，绝对是使用频率和时长最高的社交媒体。这个平台成立于2009年，我算是使用的比较早的一批用户了，大概是在2010年左右。那个时候我刚刚上大学，特别喜欢看北京国安比赛，到痴迷那种，会看所有一切关于北京国安的资讯。北京体育台的体坛资讯有一个小版块，会分享一些球员在微博上动态。当时就惊着我了，心里说还有这么厉害的平台，球员有什么话就能在这上面直接说。后来我就关注了很多国安球员，通过微博关注他们的动态。

▲ 最近的一次无预警热搜事件

目前来说，微博是互动及传播性极快的一个平台，没有之一，它就是最快的那一个。举个例子，现在一些明星的感情消息，通常都是在微博上看到的第一手资讯，要是赶上一些热搜事件，还会出现平台崩溃的情况，大家应该都深有体会。微博的内容起初是由140字的图文组成，后来取消了文字限制，并扩展了视频和文章的形式。不过目前来说，人们在微博平台还是更多看一些短平快的信息，以时效性为第一要素。

▲ 国外的球鞋媒体和鞋店

而具体到球鞋和潮流领域上来说，在时效性这一点上，我们的微博平台绝对是完成非常出色的。这些第一手的资讯大多来源于国外，而他们集中发布资讯的时间大概是咱们这晚上11点到凌晨2点左右，所以我们的编辑团队会在临睡前先进行筛选，第二天上午立刻发布。当然除了时效性的资讯外，我们也有自己的原创内容以及很多有意思的板块栏目。

▲ 令人反感的微博广告

不过呢，现在微博平台的风评确实不太好，用户体验也有待提高，简单说就是乱七八糟的广告太多，还有各种买热搜，限流，买粉之类的事情。确实，近几年微博的用户应该损失的挺多。

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微信平台

精准营销

▲ 微信平台

想当初，人人网走向衰落的重要原因就是因为微信的出现。它真的非常厉害，现在应该没有人不用微信吧，两个人认识的第一件事就是互相加个微信了。微信原本的定位是一个社交工具，连接大家在网上进行对话沟通，而随着用户群的壮大，基于微信的用户数据打通的功能也越来越多，到现在它绝对已经不是一个社交工具了，而是成为了一个集合平台。

▲ 微信公众号

而说起在微信平台了解球鞋相关内容，大家通常都是「微信公众号」来完成。我个人认为这项功能的出现绝对是有时代意义的，它标志着人们正式进入了新媒体时代。如果你进入过微信公众号操作的后台，你会发现其实这是一个非常成熟的业务模块，从内容的生产到发布，腾讯已经制定了一套流程，新媒体的从业者们只要按规则执行就好。因为微信公众号的兴起，也诞生了很多相关职位，比如编辑、写手、策划等等，这无疑给了许多年轻人一个做自己喜欢事情的机会。

▲ 目前每篇必看的微信公众号

就我自己而言，微信公众号中首先要看的肯定是球鞋和潮流潮流相关账号了，一方面是基础知识积累，另一方面也算一种竞品分析吧。你可能想不到，如今市面上所有的同类账号我都关注了，每天都会快速过一遍。除了工作相关的公众号外，当然也会关注一些与自己兴趣相关的公众号。每天必看的是张佳玮写字的地方，同时还有一些电影类的账号是必看的，比如Sir电影。

我算是比较求同存异的人，能够接受任何事物的存在。老实讲，目前的微信公众号发展有利有弊吧，一方面有很多三观很正并蕴含精神内核的好文章，另一方面也有一些博眼球、赚流量、煽动人们情绪的口水文。其实也没有那么复杂，好的内容大家自然就会认。总之，目前微信公众号的影响还是巨大的，如果想要从事新媒体行业，公众号的运营是必须要经历的。

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抖音平台

简单直接

▲ 抖音平台

讲观点前先明确一件事，抖音这种短视频为主体的社交媒体平台，发展到今天绝对是具有创新性的，可以说将互联网的优势发挥到了极致。不过，对于这类短视频社交媒体平台，绝大多数人会认为弊大于利，觉得它只是人们无所事事的一种慰藉。就我本人来说，平时用抖音的时间虽然不多，但还是更愿意说一说他的好处。

▲ 有多人需要这个系统？

目前我关注了一些我认为还不错的抖音账号，比如讲潮流品牌故事的、教美式英语发音的、甚至是经济学思维的。这些干货的抖音账号我认为还是很有益处的，从中真的能学到不少东西。但我也承认，通常情况下当你看了一些干货视频后，你就会不自觉地会一些轻松视频。比如我最近饮食计划制定的比较严格，没怎么吃过硬核大餐了，就经常在抖音上看美食博主吃饭。有个博主叫乌啦啦，我特别喜欢看，看他吃就当是我自己吃了。

所以，对于我们普通用户来说，抖音想要成为一个能够让我们获益的社交媒体平台，我们要做两件事。第一是要抱着学习的目的去发现那些真正有意义的干货，第二是指定合理的使用时间，当发现沉浸其中时，一定要及时抽离。

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B站平台

年轻未来

▲ B站平台

我应该就是第一批使用B站的用户了，那个时候还不叫bilibili，而是叫MikuFans，主要是动漫视频加弹幕为主体，这种新兴的视频互动形式，也迅速吸引了大量的年轻人。之后B站成为了一个二次元平台，也有着大量的用户创作内容，敖厂长、伊丽莎白鼠就是最早的一批UP主。而现在，B站已经成为了一个面向大众的视频平台，具备了成熟完整的商业模式。

▲ 刷屏的《后浪》

记得在去年《后浪》刷屏了，出现了两极分化的评价，而从本质上来说，B站的存在确实有它的独特之处，是让中国的年轻人们开启一个「内容创作」的高潮，激发了人们过去没有过的创作欲望。就目前来说，B站的核心关键词就是年轻，我们可以看到越来越多的大牌都开始布局B站，很多巨头也都纷纷入股投资，因为年轻人就代表着未来。

▲ 说实话，视频看弹幕已经成为了习惯

而对于我自己来说，目前使用B站的时长和频率都相当之高，看动漫追番以外，会看一些自己喜欢的UP视频，有时候确实会想着他们能早点更新。而提到B站的球鞋UP主，就不得不说Z哥了。他用专业硬核的知识理念，收获了大量的粉丝，如今还推出了自己的产品。在球鞋圈，算得上是一个独树一帜的存在。总得来说，B站目前的用户粘性和活跃度，是其他社交媒体平台都比不了的。

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小红书平台

精致种草

▲ 小红书平台

伴随着消费的不断升级，人们对美好生活的向往，小红书平台凭借着这阵风，迅速成为了头部平台。不知道有多少男性用户，对小红书的认知还停留在美妆产品上。实际上，这个平台已经越来越大众化了，更像是一个分享平台。想给大家举个例子，最近几次我们产品外拍的场地选择，团队都是通过小红书上的笔记发现的，小红书已经成为了一个实用的工具。

▲ 小红书平台

在小红书上你会发现，平台是以社区加电商的形式运作，这也是它的独特之处，区别于其他传统电商的新形式。用户们既可以分享经验，成就自我；同时也可以通过平台的内容，生活的更加美好。从某种程度上来说，小红书已经成为了年轻人们生活的参照物，东西值不值得买，地方值不值得去，先去小红书上看一看。

▲ 小红书平台穿搭分享

说回到小红书平台上的球鞋和潮流，目前来说还是以头部KOL的穿搭和分享更受欢迎，而此类品牌种草的形式也越来越受到品牌方的关注和认可，平台也形成了各种独具特色的种草方式。平台的内容生产者们，都在为如何产出一篇热门的笔记而不断创新。

小红书平台未来的隐患，我个人觉得非常直接，这个平台稍有些助长消费主义。在平台内随便刷一刷，就有了一种「人均百万收入」的感觉，要知道北京市的月平均工资才1万出头。所以，在使用小红书时一定要明确，在高度商业化的今天，一件商品并不能将你变为「人上人」，学会适度消费，量力而行。

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结语

▲ 你有沉迷于社交媒体的习惯吗？

现在，所有人都在谈社交媒体，无论是品牌还是个人都需要使用它。不过，随着日益增长的物质文明超过精神文明时，社交媒体的矛盾也就显现出来，越来越多的人质疑社交媒体的存在是否适合所有人，还有我们为什么偏要使用它们。

一切事物都有正反两面，当今社交媒体也是一样，既有积极的一面，也存在着消极的一面。前文的社交媒体使用心得分享，更多的是从积极的方面展开，它的负面影响，包括网络暴力、沉迷上瘾等等本篇都没有展开说，如果朋友们对于这个话题感兴趣，我们之后再开个续篇和大家好好聊聊社交媒体的负面。

好了，以上就是我对于国内主流社交媒体的使用心得分享，大家会发现有一些媒体没有展开说，确实是因为使用的并不多，话语权确实不足。总之，对于当今的社交媒体平台，你的观点和看法，欢迎在评论区互动留言，与我们互动分享。

     文章作者 | 小丑       

值班编辑 | 小丑       

幕后设计 | 晶晶       

内容监制 | 九三春阳  

文章部分图片来源于网络

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